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65%的被访企业认为:电视是2016年最重要的媒体

文章出处:央视网网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2016-04-22 15:17:00【

 

        美国《ADWEEK》在3月7日发布最新研究报告,结果发现,在电视上减少投放将导致品牌销量下滑。这份报告随机抽取了15个在2013-2014年减少了电视广告投放的品牌进行分析显示,其中11个品牌的电视广告费用每少花1美元,他们的销售额就会减少3美元。


        此番研究结果对电视广告的肯定,与CTR的研究发现有不谋而合之处。CTR媒介智讯《2016年广告主营销趋势调查报告》显示:在2013-2015年实际使用的媒介选择中,电视一直有着较高的被选择比例。即使在新媒体广告快速发展的2015年,依然有86%的广告主使用了电视。65%的被访企业认为,电视仍然是2016年最重要的媒体。


        而对2016年的媒介费用分配调查显示,电视媒体仍是广告主花费最高的重要媒体,被访企业中电视占整体营销预算的平均比例为37%,高于PC互联网与移动互联网的分配比例总和。

电视是2016年最重要的媒体


        《2016年广告主营销趋势调查报告》还显示,快消品、医药类企业在2016年营销预算中分别将49%、54%的比例分配给了电视。
 

电视是2016年最重要的媒体


        这种分配策略符合这两个行业的传播需求。快消品、药品是相对成熟的品类,整体市场需求稳定,这些行业的传播出发点,更多的是稳定品牌形象、稳定市场份额。而电视拥有的高覆盖与高公信力,则成为这些行业广告主看重的因素。他们愿意使用电视广告进行全国辐射,也期待利用电视的公信力提升品牌形象。


        不同类型的媒介有不同的优势和作用。电视相对于其他的媒体,在提升品牌形象方面的优势尤为明显。这与电视媒体的传播特性有关。音效与画面并存,而且可以与前后节目相呼应,能够快速攻占受众的注意力,进而为品牌联想提供了空间。人们可以因为一个创意、一句广告语、一帧画面,快速联想到某个品牌。


        而电视独有的客厅媒体地位,也适用于家庭消费类产品的传播,更能引起需求型消费者和决策型消费者的共鸣。例如在春节期间,消费者更多的回归家庭,一些广告主在加大春节期间的电视广告投入,期待能够通过这一节点在全国范围形成品牌形象宣传。


        总之,电视作为高品质的传播平台,见证了一批批品牌的形象树立过程,也帮助更多的品牌有效的维护了自身的品牌形象。我们有理由相信,电视广告仍将是广告市场的中坚力量。当然,随着媒介生态的发展,电视媒体也必将融合新媒体因素,为广告主提供更好的传播服务。

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