欢迎来到北京中兴信诚广告有限公司官网!

中央电视台广告部指定代理商
专业为集团公司/大中型企业/事业单位提供央视广告策划营销服务

咨询热线:010-87667537
广告投放解决方案
当前位置:首页 » 营销行业动态 » 为何大品牌还是偏爱传统广告?

为何大品牌还是偏爱传统广告?

文章出处:央视网网责任编辑:作者:原文作者:刘渝民人气:-发表时间:2016-04-22 15:52:00【

 

假货横行!互联网广告存在重大缺陷


        PC盛行的时代,互联网广告的隐蔽性为各类虚假产品宣传提供了土壤。是不是想起了各类保健品,减肥药,出国留学,期货黄金,赌球博彩?那眼花缭乱的视觉色彩,LOW掉大牙的文案,还有自欺欺人的荣誉,以及PS后却不敢让人看而故意做成小图的资质与荣誉,是的,这就是假货最好的时代!


 

        我们总结发现,假货充分利用了互联网广告的监管难,成功将假货卖出。但很显然,没有品牌的支撑,其转化率一定较低,从点击到购买,大约在百分之几到千分之几。由此可以判断,假货一定是暴利的。


依托品牌,才能建立起一个强有力的市场


        抛开假货的原罪来讲,互联网广告的优势包括:1、门槛低。一般万元起投,对企业资质要求不高;2、素材自由。相比传统广告,素材限制程度低,版面自由……毋庸置疑的是,由于数字化与可控性,根据利润与广告特点算好产出比后,在一定范围内,投放互联网广告几乎稳赚不赔。但是要进一步扩大规模,几乎不可能实现。因为大部分互联网广告等同于销售,看起来似乎是稳赚不赔,但完全依托于销售,就无法建立起一个强有力的市场,用户需要一个品牌。


        传统广告展示效果远好于互联网广告。由于互联网终端限制,无论是PC或是手机,其展示面积较小,远不如传统广告的视觉冲击力,这样就无法在用户心中留下深刻的印象。而像电视广告,音效与动画效果,更容易让用户记住品牌。


社会化炒作也无法建立品牌

 


        回归到标题,当我们发现更多的知名品牌都在投放传统广告时,正是因为他们更看重品牌的塑造,希望进一步占据用户心智。


        相比传统广告,移动互联网时代流行的社会化炒作依然存在缺陷,用户记不住,用户不知道你是干什么的。这时候就需要传统品牌广告来强化用户认知,告诉用户,我们是什么。我们发现,在品牌的塑造过程中,传统广告依然功不可没。并且传统广告正在逐步实现精准化和互动化,比如看电视节目时,用户通过扫码可以实现即时购物。


当用户规模到了一定量级后,比拼的是品牌


        无论是传统广告,还是互联网广告,一定是彼此融合的。在传播的过程中,要明确传播的目标,比如为了提高产品的认知度,投放传统广告时,尽量不要增加销售诉求,如让用户下载,留电话等。同时要把握传播的节奏,在特殊节点时要进行聚焦性传播,不要匀速投放,要密集性轰炸。


        如前文提到的,互联网广告如同销售,完全依托销售,无法支撑起一个强有力的市场。既不能实现销售的规模化增长,又会陷入同质化的流量竞争。当用户规模到了一定量级后,比拼的是品牌,用户需要一个品牌来告诉他,我为什么要使用你。


        所以,重新重视传统广告,并重视硬广,一味的炒作,没有硬广的支撑,不能转化为销售结果。同时也要重视软广,你需要告诉用户,你的品牌个性,你对世界和生活的看法,让他们也和你一样,热爱这个世界和生活。

 

 

相关资讯

二维码