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2017,再论电视的力量[ 2017-06-22 17:24 ]
  这是最好的时代,有那么多媒体可以选择;这也是最坏的时代,真正有价值的媒体是那么稀缺。 市场上有各种各样的论调,各种各样的数据,真真假假,熙熙攘攘,别说普通大众搞不清楚,有时候连圈内的从业人员都会恍惑。 所以,要建立一个清晰的媒体图景,首先要了解一些基本事实,越基本的才越深刻。 谁是王者? → 绿色的第一名 去年,电视受众规模12.8亿,到达率99.8%,每人每天收看4小时以上,平均每分钟约有1亿家庭在看电视,这还不包括大量高端家庭、学校、军队未被统计的收视;大量输出到网络
65%的被访企业认为:电视是2016年最重要的媒体[ 2016-04-22 15:17 ]
          美国《ADWEEK》在3月7日发布最新研究报告,结果发现,在电视上减少投放将导致品牌销量下滑。这份报告随机抽取了15个在2013-2014年减少了电视广告投放的品牌进行分析显示,其中11个品牌的电视广告费用每少花1美元,他们的销售额就会减少3美元。         此番研究结果对电视广告的肯定,与CTR的研究发现有不谋而合之处。CTR媒介智讯《2016年广告主营
央视副总编辑程宏:懂中国 看央视[ 2015-10-27 11:09 ]
          (本文是中央电视台副总编辑程宏在中央电视台2016年黄金资源广告招标上海沟通会上的致辞)         各位来宾、各位朋友,女士们、先生们:         大家好!         黄埔江畔,金融之都。很高兴与各位新老朋友再次相聚在一年一度的央视节目资源推介会。   &n
央视代表团赴韩对话,两国电视广告发展将有“新红利”[ 2015-05-20 09:09 ]
    作为友好邻邦,中韩两国之间的交流十分密切:中国目前是韩国最大的贸易国、最大的留学生来源国以及最大的海外旅游目的地国。以电视剧为主要载体的中韩电视文化交流也已经走过二十余年,2014年7月习近平主席访韩,两国关系实现跨越式发展。中韩方兴未艾的经济、文化交流极大地增进了两国人民的相互了解与信任,为两国发展带来了丰厚红利。     正如习主席所说:“如果说政治、经济、安全合作是推动国家关系发展的钢力,那么人文交流则是民众加强感情、沟通心灵的柔力,只有使两种力量交汇融
品牌打造,如何攻心?福临门全媒体营销解密[ 2015-04-20 14:29 ]
   品牌打造,攻心为上。如何攻心?   品牌定位理论强调,品牌在抢占定位阶段,有必要通过相对竞争对手有压倒性优势的品牌传播力度,打开消费者的认知之门,抢占消费者的心智——在消费者的心智中建立深刻、鲜明的品牌识别。 品牌抢占定位,往往选用传播面积更大、更具公信力的电视广告,迅速把消费者封闭的心智“轰”开,快速建立品牌影响力。在媒体融合时代,作为传统广告受众的消费者,他们的自主能动性释放出来了,更自主、更活跃,他们可以过滤掉不喜欢的品牌信息,可以彼此交流,
为嘛越来越多的互联网企业投放电视广告?[ 2015-04-17 10:51 ]
  电视媒体热播的节目,往往也成为互联网的热点;电视广告的价格越来越高,但投放企业屡增不减,除传统企业外,互联网公司们也开始纷纷投放电视广告。为什么?     越来越多的互联网企业开始选择投放电视广告。     互联网革了电视以外的所有传统媒体的命。传统报刊、杂志大部分淡出人们的视野,报刊亭也在逐渐的减少直至关停,只有电视媒体屹立不倒——其媒体价值非但没有降低,反而在逐年加大。     电视媒体热播的节目,往往也成为互联网的热点;电
佘贤君:品牌传播的秘密通道[ 2015-04-08 10:28 ]
   世界上有两件事情最难,一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把别人的钱装进自己的口袋。而令人“难过”的是,我们广告人要同时做这两件事。   坦率地讲,做广告就是要说服别人买东西,甚至是买没用的东西,所以我们提供的信息往往是不受大家欢迎的,这也是人类一种本能的抵触,心理学上把这叫做“认知防御”。有数据表明,我们每个人每天都会接触1500条左右的广告信息,但真正能被我们接受的广告有几条呢?客户经常说,我的广告费一半被浪费掉了,其实,浪费的也许
佘贤君:新媒体广告的三个方向[ 2014-09-22 09:33 ]
        编者按:9月19日,第十一届金鼎奖暨中国市场20年系列评选活动在北京召开,中央电视台广告经营管理中心市场部副主任佘贤君以《新媒体广告的三个方向》为题向现场300余名企业界、广告界嘉宾分享了三个最有效果、最受欢迎的新媒体广告方向。现将其发言稿整理编辑成文,以飨共享。 很久没有在江湖上发表观点了,马上就要广告招标,所以出来和大家交流一下我们的研究成果。过去的一年,我和我的团队在经营中央电视台的新媒体广告,在这过程中,我们和客户一起对新媒体广
植入式广告效果分析[ 2014-07-18 09:49 ]
 植入式广告的心理效果,指它对消费者心理的影响程度,包括记忆率、好感率、到达率。 1. 广告记忆率 广告记忆率:隐性广告主要的特点是强制性和视觉冲击力强,在观看影视剧的特定环境下,观众的注意力全在银幕上,影视隐性广告的胶片效果能够使广告表现出最佳品质,结合故事情节给受众以更深的印象。 在台湾,刘玫玲的硕士论文对台湾的隐性广告进行了研究,结果发现:植入品牌的认知度对其广告效果有显著影响,品牌的认知度越高,会导致更高的回忆率、态度评价和购买意向;当植入品牌的认知度比较高的情况下,观众对电影的评价越好,品
不可复制的稀缺资源[ 2014-04-09 17:02 ]
CTR公司在北京、上海等全国十个中心城市进行了一次大样本的受从调查,基于20-59岁受众人群随机抽取2523个样本,针对中央电视台黄金栏目(包括《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》)的收视习惯、品牌价值、社会影响力进行了调查,同时也调查了人们对中央电视台重大事件报道的态度和评价。
媒体广告投放策略 适合自己的才是最好的[ 2013-12-19 15:00 ]
众所周知,企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度,促进消费者购买、提高销量,但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体,看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客,这就需要企业选择合理的媒体,并投放优秀的广告。
投放中央台广告有哪些策略?[ 2013-12-19 14:59 ]
1、投放前期:前期企业和我们一起把央视广告策划好,把准备工作铺垫完成,通知企业内部外部; 2、投放中期:企业在广告中要大力宣传渲染CCTV广告,倍增广告效应; 3、投放后期:我司配合企业应定期总结广告经验分析效果和无形效应为企业带来的利处,做企业长期营销的策略。尝试、总结、求新、求变!
卫生巾电视广告投放策划[ 2013-12-19 14:58 ]
市场渗透率:中国卫生巾市场自成立以来经多年发展市场渗透率已从最早的5%左右到现在超过了70%,市场已经基本进入成熟期,一二级城市的市场增长速度渐缓,现在消费量年增长在4%左右。
整形美容电视广告投放策划建议[ 2013-12-19 14:57 ]
整形美容的兴起:整形美容自登陆中国以来,便兴起一股热潮。各大整形美容医院如雨后春笋般在中国各地兴起。为了在千军万马中杀出一条血路,占有一席之地,各美容整形医院也各显神通。
服装品牌销售旺季,电视广告投放策略建议[ 2013-12-19 14:57 ]
服装的重要性:现如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪处虚名的。刚开始的时候,衣服只是一种保暖的工具,人们并没在意过它的样式,随着时代的发展,人们开改变自已有着装,从此服装的款式不断发生变化,逐渐走在了潮流的前端。如今各类专门店层出不穷。
食品电视广告投放策略[ 2013-12-19 14:52 ]
食品种类:现今,中国食品市场发展迅猛,食品种类五花八门,已走向多元化时代。食品种类可划分为:休闲类、食用油类、饼干类、速食类、方便面类、糖果类、干果类、肉类等等。如何才能使自身的产品在众多同类产品中突围面出呢?那就必需要做广告,而广告代理商和策划好坏便 直接关系到该产品能否在市场打开销路,占得一席地位,甚至在同类产品中,获得后来居上的优势。
洗发水电视广告投放策略[ 2013-12-19 14:51 ]
市场发展:我国的洗发护发用品市场不断扩大,从80年代的消费总额不足10亿至2012年的380亿,从数字看发展是巨大的,但从2007年开始,我们的洗发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢,虽然洗发水市场过去五年增长缓慢,但它的发展仍十分强劲。
酒业电视广告投放策略[ 2013-12-19 14:51 ]
众所周知,年底是白酒市场的黄金销售高峰周期。年底多个重大的传统节假日及婚嫁旺季、朋友相聚,这些开心的时刻又岂能不喝几杯酒助兴?而我国普罗大众一般喝的酒是白酒居多。
护肤品电视广告投放策略[ 2013-12-19 14:49 ]
市场分析:护肤品市场是一个永远不会降温的市场,一向是风起云涌,群雄争霸,竞争激烈。国产、合资、进口品牌争奇斗艳,高档、中档、低档系列异彩纷呈。消费者有了广阔的选择空间,谁最终得到消费者的垂青,就能从众多竞争品牌中胜出。
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