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数据告诉你,央视广告不仅有导向,更有灵魂[ 2018-03-28 14:17 ]
 “央视广告一年多来好看了,好看在她有灵魂了”。日前,一位资深广告运营商如是说。的确,业界一直认为央视广告执行比《广告法》还严格的把关机制。这是因为我们坚决贯彻习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的指示精神,始终把社会效益放在首位。灵魂正是源自于此。 自2016年9月启动“国家品牌计划”以来,央视广告迭代了自我角色与价值认知,从入选企业的广告内容来看,央视广告变得更有灵魂了。 CCTV国家品牌计划分为公益部分和商务部分,公益部分
首部扶贫攻坚大剧 ,《索玛花开》登陆央视[ 2017-11-13 11:44 ]
     国内首部反映少数民族脱贫攻坚的现实主义农村题材电视剧《索玛花开》,于11月6日晚在央视综合频道黄金时段首播。 外出打工的彝族小伙子木呷顺手一拍家乡美景,却引起了网络轰动,吸引了一大批爱好摄影的朋友前来采风拍摄,并因此引发了开发家乡的开端。而到谷莫村任职的第一书记王敏,也为村子的开发建设而来,却与木呷之间误会连连、矛盾重重······ 《索玛花开》以真实的彝区农村现状为背景,
2018国家品牌计划说明会亮点回顾![ 2017-10-09 10:15 ]
 回顾北京、济南、杭州、深圳4场国家品牌说明会,亮点多多。CCTV国家品牌计划,一直在前行!      
央视重磅推出“央视新闻移动网” 有何特色?带你先睹为快![ 2017-02-24 09:35 ]
2月19日,中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线。
价值与机遇,央视广告中心领衔盘点电视的过去和未来[ 2017-02-24 09:27 ]
            2月17日,央视广告中心于新址举办“价值与机遇”新春培训会,分享最新广告盘点研究成果。中心主任任学安率各部门负责人和员工参会,昌荣、三人行、上海中视等多家广告代理公司高层和员工莅临,市场部副主任佘贤君主持会议。           任学安主任开场致辞,表示2017年无论外界舆论如何变化,我们要坚持走自己的路,看清现阶段的媒介传播格局与
岁末年初大调查——我脑中的CCTV[ 2016-12-23 14:32 ]
  “你幸福吗?”2012年央视通过即兴的、随机的方式海采基层群众,很多神回复爆红网络,也给大家呈现了一个真实、有趣的社会。2016年年末,央视想问一问“你眼中的CCTV是怎样的?”不同于电视采访,央视广告经营管理中心联合北京师范大学心理学院,借助磁共振脑成像技术,采访的是人们的大脑,倾听的是人们潜意识里最真实的声音。 本次“大调查”采访了男女性别各半,年龄在20-45岁之间,来自全国各地,包括北京、上海、山东、浙江、河北
时评丨塑造中国国家品牌强国形象任重道远[ 2016-11-04 15:01 ]
  中国已赶超德、日成为世界第二大经济体,但品牌建设却未与经济实力同步成长。 从欧盟一些国家通过注册“not made in China”来对比彰显自己高品质的举动就可窥探出,中国虽是制造业大国、经济大国,但并非品牌强国,且中国品牌尚未得到世界认同,甚至被作为“廉价、低质”的负价值品牌以区隔对待。这也就不难解释为何同是中国生产的商品,换成舶来品就可能升值数倍还不止。 归根结底,造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是国家品牌的一个缩影,商品品牌不被世界
任学安:“国家品牌计划”背后的自信、自省与自觉[ 2016-10-08 11:30 ]
  此文是中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月20日中央电视台2017年黄金资源暨国家品牌计划发布会上的主题演讲   女士们、先生们、朋友们:        谢谢大家来到这里!也谢谢刚才同事们呈现的精彩节目和央视融媒体发展的成果!这就是央视,这就是国家电视台。懂中国、看央视。每个人心中都有自己的国家电视台。作为一个广告经营工作者,我的心中,国家电视台是这样的: 一、国家电视台的平台自信
2016年《我要上春晚》即将盛大开播[ 2016-09-05 15:07 ]
  《我要上春晚》是中央电视台综艺频道品牌栏目,旨在为央视春晚甄选优秀演员、输送精品节目。自2010年开播,六年来,《我要上春晚》已为五十余组优秀选手圆梦春晚。2016年《我要上春晚》全新改版,将于9月4日盛大开播。 人气选手四方汇聚        2016年《我要上春晚》选手标准更新换代,平均实力再创新高。知名歌手同台比拼,胡夏、黄龄、戴筌、张赫宣、洪辰等唱将用实力说话;全国综艺选秀节目前三甲同聚一堂,竞争空前激烈;奇人异士大显
中国版里约奥运观赛指南看这里[ 2016-08-08 12:06 ]
北京时间8月6日7:00,第31届夏季奥林匹克运动会将在巴西里约热内卢的马拉卡纳体育场拉开帷幕,里约热内卢将成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市,同时还是首个主办奥运会的葡萄牙语城市,中国也将派出总人数为711人的体育代表团,创境外参加奥运会人数之最。
高收视背后 《等着我》拥有巨大的社会影响力[ 2016-05-17 15:24 ]
          央视大型公益寻人节目《等着我》自重归黄金档以来,收视一路攀升,全国网最高收视率达2.52%,35城市网最高收视率达2.68%,实现对近期热播真人秀的成功逆袭。第四期播出当日,节目名称“等着我”百度搜索指数也高达83800点,创央视一套黄金档开播以来新高。         美国营销大师罗伯特•西奥迪尼在《影响力》一书中曾经提到&ldquo
今年 3 ?15 晚会主题发布,晚会四大看点抢先看[ 2016-03-11 16:04 ]
           中央电视台第26届3•15晚会将于2016年3月15日晚20点在中央电视台财经频道现场进行直播。那么,今年都有哪些精彩看点呢?         ①今年的3•15晚会主题确定为“共筑消费新生态”。         ②将继续关注传统消费领域和新兴消费领域两个方面,设置虚拟观众席,与场外观众和网友
纵览聚焦、深挖解读,央视多频道将全方位报道“两会”[ 2016-02-29 16:08 ]
          第十二届全国人民代表大会第四次会议和政协第十二届全国委员会第四次会议将分别于2016年3月5日和3月3日在北京召开。作为观察中国政治经济走向的重要窗口,每年的“两会”都备受社会各界关注。为此,央视综合频道、新闻频道、财经频道、中文国际频道、军事农业频道、纪录频道、社会与法频道等精心策划,将推出全方位、多角度的“两会”报道,带来最权威、最鲜活、最有价值的“两会”信息。
习近平来到中央电视台调研![ 2016-02-25 09:55 ]
         2月19日上午11时15分,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平来到中央电视台调研。        19日上午,习近平来到总控中心同位于华盛顿市中心的北美分台视频连线,了解分台建设运行情况。当得知分台成立四年,每天提供5小时、全自制的节目,90%的工作人员来自当地,习近平对此表示肯定,向分台全体人员致以亲切问候和良好祝愿。 △习近平与北美分台连线 △习近平与央视工作人员握手 &n
8小时直播-带你领略《传奇中国节?春节》魅力,直击春晚台前幕后[ 2016-02-06 16:03 ]
          2月7日除夕当天,央视中文国际频道将面向全球推出8小时直播节目《传奇中国节•春节》,著名主持人鲁健、孟盛楠、李红、梦桐、王洲联袂为全球华人送上新春祝福。           在当天中午12点至晚上20点直播的《传奇中国节·春节》节目中,邀请到了吕薇、小虫、付笛生一家等两岸演艺名人,并将连通内蒙古呼伦贝尔,陕西西安,江苏苏州,浙江桐乡乌镇,安徽安庆,江苏
今年春晚四大分会场同唱一首歌,语言类节目亮点多![ 2016-01-25 13:01 ]
         距离2016猴年春晚还有十多天,春晚各类节目也进入了紧张的联排。记者探营春晚了解到,2016春晚将有四个分会场,东西南北中全民大联欢;语言类节目亮点多多。   四大分会场同唱一首歌         2016春晚为了真正体现东西南北中,全民大联欢,特别设置东西南北四大分会场,东部分会场福建泉州,西部分会场陕西西安,南部分会场广东广州,北部
2016年一月央视观剧指南[ 2016-01-11 09:28 ]
   2016年的央视荧屏,更多精彩与你相约!CCTV-1黄金时间当代军旅大作《陆军一号》接档《抗倭英雄戚继光》,时代在变,伟大的民族精神和英雄情怀不会变!CCTV-8黄金强档《欢天喜地对亲家》联袂《我的博士老公》将为你欢乐开年,还有哪些明星带着怎样的精彩剧目闪亮登场呢?一月央视观剧指南,小编马上为你一网打尽!         《抗倭英雄戚继光》——纪念民族英雄,弘扬民族精神      
家居建材品牌齐聚央视,只因“造星”太成功?[ 2015-12-28 09:37 ]
  门是家居行业的一个细分品类,木门则更是细分中的细分。梦天木门定位“高档装修,用梦天木门”。自2011年连续投放央视资源以来,梦天木门第一时间在消费者心目中建立了品牌认知门槛;2015年签约刘德华作为代言人,品牌传播再次迈向新高度。 五年时间,梦天木门的销售额由8亿一跃增长至15亿,在一步一步迈上品牌传播的更高平台的同时,已成长为家居建材行业的知名品牌。并且还改变了木门行业的市场生态,带动了木门品类的品牌化。 ----搜狐财经
品牌的奥秘:顶级品牌的成功之道[ 2015-12-11 17:00 ]
      大型纪录片《品牌的奥秘》将于近期登陆CCTV-2财经频道,这是中央电视台首部由中外联合制作发行的财经题材纪录片,由CCTV和华夏银行联合出品,与BBCW及其合作团队Blakeway联合制作,共同打造出的重磅产品。     纪录片《品牌的奥秘》,力图观照中国,为百年中国品牌的打造提供镜鉴,为转型期中国经济的发展输送丰富给养。从品牌的窗口来端详世界,为中国品牌经济的未来寻找支点和方向。品牌无处不在,它能够改变消费者的生活方式甚至对其价值观、世
溢价161%,《新闻联播》拍出第一标,中国电视第一品牌地位无人撼动[ 2015-11-18 15:50 ]
        11月18日,央视2016年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行。下午3点,这次招标会重头资源“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权,经过多家企业激烈的举牌竞投后,最后188号企业力压全场中标,中标价格溢价率为161%,同比去年这一标的物的中标价格增长19%。       《新闻联播》作为“国家新闻发言人”,是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。2015年1-8月,
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